4.6 Markkinatestaus

4_6

Tuotteet, jotka selviytyvät moduuliin 4.5. asti ovat valmiita testattaviksi todellisina tuotteina. Joissakin tapauksissa markkinoijalle riittää konseptin testauksessa opittu ja hän ohittaa markkinatestauksen julkistaakseen ideansa valmiina markkinoitavana tuotteena. Mutta toiset yritykset saattavat kaivata lisää palautetta suuremmalta vastaajajoukolta ennen kuin siirtyvät tuotteen kaupallistamiseen.

Markkinatestauksen tavallisin muoto on tuotteen tuominen hyvin rajatun kohdemarkkinasegmentin saataville (esim. yksi kaupunki). Tähän kohdistetaan täysimittaista markkinointia, aivan kuten minkä tahansa kaupoissa todellisuudessa saatavilla olevan tuotteen kohdalla. Joissakin tapauksissa, erityisesti vähittäiskaupoissa tarjolla olevien tuotteiden kohdalla, markkinoijan on nähtävä huomattavasti vaivaa saadakseen tuotteen testimarkkinoille, siis vakuuttaakseen vähittäismyyjät hankkimaan ja sijoittamaan tuotteen kauppojensa hyllyille.

Jos markkinatestauksesta saadaan lupaavia tuloksia, tuote on valmis tuotavaksi laajemmille markkinoille. Jotkin firmat tuovat tuotteen markkinoille useassa vaiheessa. Tämä mahdollistaa yrityksille sen, että ne voivat aloittaa tuotannon vähittäin ja kontrolloidummin, ja hienosäätää markkinointipakettia sitä mukaa kun tuotetta levitetään uusille alueille.

next1

Disclaimer

LLP/LdV/TOI/2011/IRL-502 This project has been funded with support from the European Commission. The author is solely responsible for this publication (communication) and the Commission accepts no responsibility for any use may be made of the information contained therein.